Pengaruh Keterlibatan Mode dan Konsumsi Hedonis terhadap Pembelian Impulsif (Studi kasus: Pelanggan Zara di Mall PVJ Bandung)

Bisnis ritel mode di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang cukup menjanjikan bagi para pengusaha. Hal itu dikarenakan peluang potensi pasar yang masih cukup besar, dan terjadinya perkembangan trend mode yang mengalami proses modernisasi. Keterlibatan mode dan Konsumsi Hedonis pada konsumen dapat meningkatkan perilaku pembelian impulsif yang berorientasi mode di antara mereka yang terbiasa mengenakan produk mode. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Keterlibatan Mode dan Konsumsi Hedonis terhadap Pembelian Impulsif Studi Kasus Pelanggan Zara di Mall PVJ Bandung. Sampel berjumlah 100 responden dari seluruh wilayah Kota Bandung. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi berganda dengan menggunakan program aplikasi SPSS 25. Dari hasil penelitian, didapat Keterlibatan Mode berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, Konsumsi Hedonis berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif serta didapat pengaruh secara simultan yang signifikan antara Keterlibatan Mode dan Konsumsi Hedonis terhadap Pembelian Impulsif pada pelanggan Zara di Mall PVJ Bandung.