Pengaruh Perilaku Ramah Lingkungan, Persepsi Nilai, Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Produk Program Ramah Lingkungan Pada Aplikasi Pesan Antar Makanan Di Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku ramah lingkungan, persepsi nilai, dan sikap terhadap keputusan pembelian alat makan plastik dalam program ramah lingkungan dalam aplikasi pesan antar makanan di Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan dalam aplikasi Gofood milik perusahaan PT Gojek Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) dengan lisrel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen cukup mengaplikasikan perilaku ramah lingkungan, memiliki persepsi nilai dan sikap yang baik terhadap program. Lalu ditemukan adanya hubungan antara perilaku ramah lingkungan dengan persepsi nilai, persepsi nilai dengan sikap, namun tidak terdapat hubungan antara perilaku ramah lingkungan dengan persepsi nilai. Selain itu ditemukan bahwa perilaku ramah lingkungan dan persepsi nilai tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial, tetapi sikap berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial. Lalu ditemukan bahwa perilaku ramah lingkungan, persepsi nilai, dan sikap secara simultan terhadap keputusan pembelian.