Perancangan Ulang Identitas Visual Permen Susu Karamel Baranahan Pangalengan Melalui Media Kemasan

Permen susu karamel Baranahan merupakan permen susu karamel yang berasal dari Pangalengan, diproduksi oleh Barokah Home Industri. Pada awalnya, Barokah Home Industri tidak memproduksi permen susu karamel, melainkan membeli dari pihak lain. Namun saat ini, Barokah Home Industri sudah memproduksi sendiri permen susu karamel dengan kapasitas 400-500 liter pebulan. Untuk satu hari, Barokah Home Industri sanggup memproduksi sekitar 45 kilogram, setara dengan satu bulan yaitu 2000 kilogram. Permen susu karamel Baranahan telah mengembangkan saluran distribusi yaitu melalui Farm House Lembang, KPBS, minimarket Superindo yang berada di Bandung Utara dan Bandung Selatan, dan toko oleh-oleh di daerah Ciwidey dan Pangalengan. Namun disayangkan, kurang memperhatikan strategi identitas visual, tampilan produknya terlihat hampir sama dengan produk lainnya. Hal ini, membuat konsumen kebingungan dan mengira bahwa produk itu adalah produk yang sama. Adanya hambatan lain pada saat proses distribusi yaitu produk yang ditarik dari pasaran dan dikembalikan karena identitas visual kemasan selalu pudar. Dari beberapa hal tersebut, maka perlu memperbaiki citra produk melalui identitas visual berupa kemasan yang membentuk suatu image kuat dibenak konsumennya. Sehingga kesadaran pada merek produk dan kelebihan permen susu karamel Baranahan dapat dimunculkan secara optimal.
Kata Kunci : Identitas, Visual, Kemasan, Permen, Baranahan.