Laporan Praktek Kerja Lapangan Di PT. Pasundan Utama Televisi (STV) Bandung

Saat ini informasi merupakan sesuatu yang sangat berharga, sehingga banyak media-media informasi yang menawarkan suatu informasi aktual yang memuat banyak pesan untuk masyarakat luas.

Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi serta persaingan dalam dunia kerja yang semakin ketat membuat kita berpikir untuk terus meningkatkan kualitas dan pengembangan kreativitas. Perkembangan tersebut menuntut semua pihak untuk dapat lebih menyesuaikan diri menghadapi perubahan yang terjadi. Pada dasarnya persaingan bertujuan untuk mengasah kemampuan kreativitas kita agar semakin berkembang dalam menghadapi era yang semakin maju lagi.

Kerja praktek merupakan mata kuliah wajib bagi para mahasiswa Ilmu Komunikasi. Mahasiswa dituntut terjun langsung ke lapangan kerja, hal ini menjadi bukti nyata dalam mengaplikasikan kemampuan yang diperoleh selama dalam perkuliahan. Selain itu, kita dapat belajar bersosialisasi dengan masyarakat dan menjadi lebih mandiri dan terbiasa dengan dunia kerja.

STV merupakan stasiun televisi lokal di Jawa Barat yang sebagian besar mempekerjakan sumber daya manusia lokal dan sepenuhnya di dukung oleh Manajemen Prima Entertainment. Mengorientasikan pada program-program tayangan keluarga dan memulai tayangan perdananya pada tanggal 23 Februari 2005 pukul 5 sore sampai dengan pukul 10 malam. Namun saat ini, STV memulai memperpanjang jam tayangnya dari pukul 9 pagi sampai dengan tengah malam. Berada di frekuensi UHF Band di saluran 34 dengan kekuatan 5 Kw. STV merupakan proyek kedua setelah PRO TV Semarang di 49 UHF Jawa Tengah.

Sebagai televisi lokal, STV sangat peduli dengan berbagai perkembangan di wilayah Jawa Barat sesuai dengan visi STV yaitu mengangkat dan menyuarakan kepentingan rakyat Jawa Barat.

Namun secara kualitatif, kemasan program STV akan sangat kompetitif dibandingkan televisi nasional maupun televisi lokal lainnya. Hingga saat ini, sedikitnya 100 tenaga muda profesional dan berbakat yang tergabung sebagai karyawan tetap di bidang broadcast untuk memperkuat STV dan selebihnya terdapat 300 crew yang berada diluar wilayah kantor STV.

Persiapan penyiaran televisi lokal STV sudah dimulai sejak tahun 2003 lalu, namun karena membutuhkan persiapan yang cukup matang, baik masalah teknis dan lainnya, siaran baru bisa dimulai pada hari Jum’at, 18 Maret 2005. Transmisi penyiaran dilakukan di wilayah Lembang dengan ketinggian tower sekitar 72 meter dari permukaan tanah, sedangkan studio dan kantor berada di Setrasari Mall Blok B-4 No. 68 Bandung.

STV memiliki wilayah penyiaran di Kota Bandung, Kabupaten Bandung, Kota Cimahi, Kabupaten Cianjur, sebagian Majalengka, Sumedang, Tasikmalaya, Subang, Garut, dan Sukabumi. Sebagai televisi lokal, STV sangat peduli dengan berbagai perkembangan di wilayah Jawa Barat sesuai dengan visi STV yaitu mengangkat dan menyuarakan kepentingan rakyat Jawa Barat. STV akan tampil sebagai stasiun televisi dalam arti yang sesungguhnya. Sedikitnya 80% program STV akan mengudara selama 5 jam dan mengandalkan materi dan potensi lokal sebagai isi siaran, baik dalam hal pendidikan, hiburan, maupun pemberitaan.

STV menyakini bahwa televisi lokal akan mendapat respon yang baik dari masyarakat Jawa Barat karena bagaimanapun juga masyarakat Jawa Barat membutuhkan tuntunan dan tontonan yang memadai dan bersumber sesuai dengan kondisi sosial, politik, ekonomi dan budaya Jawa Barat. Oleh karena itu STV mengandalkan kekuatan lokalitas dari segementasi dan isi siaran programnya. Segmentasinya berorientasi pada keluarga di wilayah Jawa Barat, sedangkan target penontonnya adalah usia produktif yang berpotensial. STV menyajikan produk yang berbeda, kreatif, di wilayah Bandung Raya dibandingkan pesaing televisi lokal lainnya.

Tujuan STV di dalam industri broadcast Jawa Barat diantaranya adalah :

• To be a Well Established Regional Terrestrial TV Broadcaster

• To gain Faithful & Dedicated audience

• To be the Best Channel to advertise your product

• Creating New Attitude for Bandung Youngster & make the city more bright full

�One Tune Hade� dan �Bandung Berseuri� merupakan dua moto yang secara umum disebarluaskan kepada semua audience sebagai kata kunci yang menunjukan jati diri STV.

Beberapa cara dilakukan oleh STV untuk memasarkan dan memposisikan sebagai televisi lokal di Jawa Barat yang berkualitas. Penggunaan media massa lain untuk mempromosikan STV adalah melalui Press Conferences, Media penetration with major advertisers, Road Show, Promo through printed media, radio, walk on campus, marketing gathering, serta menggunakan penempatan promosi publik melalui banner, sticker, serta pernak pernik tentang STV.

Sunda Televisi merupakan buah kreativitas dari Prima Entertainment yang berdiri pada tahun 2005. Memposisikan sebagai televisi lokal di Jawa Barat yang berfokus pada seni budaya Sunda pada khususnya dan kebudayaan di Jawa pada umumnya. Pemilihan wilayah Jawa Barat sebagai wilayah penyiaran STV adalah dengan mempertimbangkan bahwa Jawa Barat merupakan wilayah yang penduduknya lebih padat dibandingkan dengan wilayah Jawa Tengah dan Jawa Timur. Pertimbangan lainnya adalah kebudayaan Jawa Barat lebih sering diekspose media nasional dan internasional sebagai budaya yang memiliki ciri khas dan eksotisme yang membuat daya permintaan mengenai informasi kebudayaan tersebut memiliki nilai jual yang lebih tinggi serta menjadi salah satu sumber kebudayaan Indonesia yang paling menonjol dan sering digunakan dalam penelitian-penelitian tingkat daerah, nasional bahkan internasional.

Hampir dua tahun lebih STV Bandung sudah mulai beroperasi, memberikan sajian-sajian program yang berkualitas dengan membidik pasar segmentasi yang bersifat kekeluargaan.

Karena itu terdapat isi program yang diberikan kepada khalayak dengan komposisi segmen :

o Informasi…………….20%

o Edukasi……………....15%

o Entertainment………..60%

o Lain-lain………………5%