Kepercayaan Merek dan Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Honda BeAt Pada PT. Sinar Rejeki Lembang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimaa pengaruh kepercayaan merek dan ekuitas merek Honda BeAt pada PT. Sinar Rejeki Lembang. Masalah yang terjadi adalah kurangnya kepercayaan konsumen pada sebuah merek dan kurangnya kekuatan merek pada PT.Sinar Rejeki Lembang sehingga menimbulkan penurunan penjualan setiap bulannya.
Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode Regresi berganda dengan pendekatan penelitian deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin sehingga diperoleh sampel penelitian 374 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan kuesioner. Dengan menggunakan software program IBM SPSS 25.0. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa kepercayaan merek dan ekuitas merek termasuk pada kriteria cukup baik, secara parsial maupun simultan kepercayaan merek dan ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen Honda BeAt pada PT. Sinar Rejeki Lembang.