Pengaruh Periklanan Digital dan Electronic Word of Mouth (Ewom) terhadap Keputusan Pembelian pada Flashy Bandung

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Periklanan Digital dan Electronic Word of Mouth (Ewom) terhadap Keputusan Pembelian pada Flashy Bandung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Penarikan yang sampel yang digunakan teknik propability sampling dan nonprobability sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier, uji T, uji F, dan koefisien determinasi yang diuji dengan asumsi klasik. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif menunjukkan bahwa responden memiliki periklanan digital yang baik dan electronic word of mouth yang cukup baik serta tanggapan responden merasa baik dalam keputusan pembelian. Sedangkan analisa secara verifikatif menunjukkan bahwa periklanan digital secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic word of mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Periklanan digital dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.