STRATEGI PROGRAM SIARAN RADIO SKY FM BANDUNG DALAM ACARA “SKY LIFE STORYâ€�

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bagaimana Strategi Program Siaran Radio Sky FM dalam Menentukan Program Acara “Sky Life Storyâ€�. Untuk menjawab permasalahan dalam penelitian ini, peneliti melakukan analisis terhadap aspek product, aspek place, dan aspek promotion.

Jenis penelitian adalah Kualitatif, dengan metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif, Sampel dalam penelitian menggunakan teknik sampling purposif. Peneliti menetapkan sampel hanya 1 (satu) orang yaitu Ibu Mulihati, yang dimana beliau bertugas sebagai Programmer Director radio Sky FM dan Producer acara “Life Storyâ€�. Data diperoleh melalui wawancara dan studi kepustakaan.

Hasil penelitian menunjukan Product dipahami sebagai pemilihan materi program yang bagus dan diharapkan akan disukai para pendengar radio Sky FM. Aspek place juga menjadi pertimbangan mendasar dalam strategi perencanaan suatu program siaran untuk mendapatkan audiensnya, sehingga program siaran yang bersangkutan tidak ditinggalkan oleh pemirsanya. Promotions pada aspek sound slide (mengiklankan program acara “Sky Life Storyâ€� dengan cara menyisipkannya di program lain. Jadi ketika program yang bersangkutan sedang berjalan ketika commercial break akan ada sound slide yang mempromosikan program acara “Sky Life Storyâ€� dan billboard printing.

Kesimpulan pada penelitian memperhatikan bahwa Program “Life Storyâ€�, mempertimbangkan segementasi dalam hal ini dengan memperhatikan karakter wanita Bandung pada umumnya, dengan demikian acara Sky Life Story bisa mendapatkan hati pendengarnya bahwa salah satu ciri wanita yang hidup dalam era globalisasi adalah wanita yang tidak pernah lepas dari akses informasi aktual.

Saran dalam penelitian ini program “Life Storyâ€�, memiliki satu kekurangan (juga menyangkut seluruh program secara keseluruhan) yaitu dalam tahap evaluasi untuk menilai kuantitas pendengar, pengelola “Life Storyâ€� tidak memiliki alat ukur yang tetap, seperti rating. Jadi, mengevaluasi jumlah pendengar hanya melalui asumsi bukan data angka pasti.