Pengaruh Kesadaran Lingkungan Dan Nilai Pelanggan Terhadap Niat Beli Ulang Philips Led

Pada saat ini, kurangnya kepedulian dan kesadaran lingkungan di masyarakat yang membuat pemanasan global semakin meningkat terutama pada energy sumber pencahayaan yang memanfaatkan listrik. Penyebab pemanasan global salah satunya adalah pemakaian produk tidak ramah lingkungan secara terus menerus. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuktikan pengaruh kesadaran lingkungan dan nilai pelanggan terhadap niat beli ulang produk ramah lingkungan philips led. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Griya Bandung Asri 1 yang sudah melakukan pembelian atau sudah menggunakan philips led. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling serta menggunakkan rumus slovin yang terdiri dari 100 responden. Kriteria sampel adalah laki-laki dan perempuan berusia di atas 20 tahun, memiliki pekerjaan dan pendapatan atau uang saku untuk membeli philips led.
Ukuran sampel adalah 100 orang sebagai pengguna philips led di pemukiman Griya Bandung Asri 1. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda yang digunakan untuk menguji pengaruh kesadaran lingkungan dan nilai pelanggan terhadap niat beli ulang philips led. Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan (X1) dan nilai pelanggan (X2) berdampak pada niat beli ulang.