STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADJAJARAN TELEVISI (PJTV) BANDUNG TERHADAP MINAT PEMASANG IKLAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Sejauhmana Strategi Komunikasi Pemasaran Padjajaran Televisi (PJTV) Terhadap Minat Pemasang Iklan. Sehingga peneliti ingin melihat seberapa besar minat pemasang iklan dilihat dari Strategi Komunikasi Pemasaran Padjajaran Televisi (PJTV), peneliti mencoba untuk menganalisis proses penyebaran informasi, proses mempengaruhi, perhatian, keinginan, pertimbangan dan penerimaan pemasang iklan terhadap Strategi Komunikasi Pemasaran Padjajaran Televisi (PJTV) didalam menarik minat para pemasang iklan.

Tipe penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan tekhnik analisis korelasi. Sebagian besar dikumpulkan melalui wawancara dan angket, serta didukung oleh studi literatur. Unit samplingnya adalah para pemasang iklan pada bulan April 2008 dengan populasi sebanyak 20 responden. Tekhnik sampling yang digunakan adalah total sampling yaitu yang jumlahnya sama dengan populasinya. Sebelum menyebarkan angket penelitian atau kuesioner kepada responden yaitu para pemasang iklan, terlebih dahulu peneliti melakukan uji validitas dan reliabilitas pada setiap item pertanyaan yang ada dalam angket dengan menggunakan program SPSS 13. data yang diperoleh dari hasil penyebaran angket, diberi skor, dianalisis dan diolah dengan menggunakan skala Likert dan Koefisien Korelasi jenjang sperman (the Spearman Rank Order Correlation Coefficien, Rs) pada Program SPSS 13.

Manfaat dari penelitian ini adalah menjadi bahan rujukan untuk mahasiswa program studi ilmu komunikasi yang ingin meneliti mengenai strategi komunikasi pemasaran serta minat.

Hasil pengolahan menunjukan bahwa proses penyebaran informasi, proses mempengaruhi, perhatian, keinginan, pertimbangan dan penerimaan pemasang iklan terhadap Strategi Komunikasi Pemasaran Padjajaran Televisi (PJTV) dapat menarik minat para pemasang iklan. Sehingga secara umum Strategi Komunikasi Pemasaran Padjajaran Televisi (PJTV) terhadap minat pemasang iklan sudah baik. Ho ditolak dan H1 diterima atau adanya pengaruh antara Strategi Komunikasi Pemasaran Padjajaran Televisi (PJTV) terhadap minat pemasang iklan

Saran yang dapat disampaikan dalam penelitian ini adalah Padjajaran Televisi Bandung (PJTV) harus lebih mampu memikat hati para pemirsanya dengan mengemas acara-acara yang ditayangkan oleh PJTV menjadi lebih menarik lagi sehingga mampu menimbulkan kebutuhan para pemasang iklan untuk memasangkan produk mereka di PJTV.