TANGGAPAN WARTAWAN DALAM PENYAMPAIAN PRESS RELEASE OLEH DIVISI HUMAS KANTOR PT. KERETA API (PERSERO) DAERAH OPERASI 2 BANDUNG

Perkembangan teknologi yang berkembang saat ini sudah tak terukur lagi mulai dari bidang transportasi, bidang komunikasi informasi, dan media massa. Menilik keberadaan media massa yang semakin menempati posisi signifikan dalam keberadaan masyarakat Indonesia modern ini, membuat keharusan seluruh bidang harus dapat melakukan strategi media relations untuk menjalin hubungan baik dengan media. media relations didefinisikan sebagai usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran yang maksimum atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi perusahaan yang bersangkutan. Berdasarkan definisi tersebut, beberapa hal yang harus diperhatikan dalam pelaksanaan media relations adalah:

1. Media relations merupakan hubungan perusahaan dengan semua bentuk media massa baik media cetak, media elektronik termasuk internet.

2. Tujuan mendasar diadakannya media relations adalah menciptakan pengetahuan dan pemahaman. Kata menciptakan pengetahuan dan pemahaman harus digaris bawahi karena menunjukkan media relations bukan semata-mata untuk menyebarkan suatu pesan sesuai dengan keinginan perusahaan induk atau klien demi mendapatkan suatu citra atau sosok yang lebih indah daripada aslinya di mata umum.