KEGIATAN PROMOSI �PENYESUAIAN TARIF KERETA API PARAHYANGAN DAN ARGO GEDE� DALAM MENINGKATKAN MINAT PENGGUNA JASA KERETA API

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana Kegiatan Promosi Penyesuaian Tarif Kereta Api Parahyangan dan Argo Gede Dalam Meningkatkan Minat Pengguna Jasa Kereta Api.

Metode penelitian yang digunakan peneliti adalah deskriptif, yaitu metode yang menggambarkan atau melukiskan keadaan objek penelitian berdasarkan fakta-fakta yang objektif. Teknik pengumpulan data penelitian dilakukan dengan menggunakan angket, wawancara, dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna jasa kereta api Parahyangan dan Argo gede pada bulan Juni 2008, teknik sampling yang peneliti digunakan adalah Accidental Sampling.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa isi pesan dan media promosi dalam meningkatkan minat pengguna jasa kereta api adalah baik. Hal ini menunjukan bahwa pengguna jasa memiliki perhatian, keinginan, dan kesan yang bermanfaat terhadap program yang dilakukan oleh PT. Kereta Api. Dalam hal ini berarti penyampaian promosi yang dilakukan oleh Humas PT. Kereta Api (Persero) Daerah Operasi 2 Bandung memperoleh penilaian yang positif dalam meningkatkan minat pengguna jasa untuk selalu menggunakan kereta api.

Kesimpulan dari penelitian yang dilaksanakan oleh peneliti, menunjukan bahwa kegiatan promosi sangat bermanfaat, karena dapat membantu para pengguna jasa dalam memberikan informasi yang lebih mengenai penyesuaian tarif KA Parahyangan dan Argo gede.

Saran peneliti setelah melaksanakan penelitian ini sebaiknya kegiatan promosi penyesuaian tarif KA Parahyangan dan Argo gede yang dilakukan oleh Humas PT. Kereta Api (Persero) Daerah Operasi 2 Bandung didukung pula oleh alat promosi lainnya, seperti periklanan dan personal selling. Hal ini demi menjangkau masyarakat yang lebih luas lagi.sehingga dapat lebih meningkatkan minat pengguna jasa bahkan masyarakat untuk menggunakan kereta api sebagai transportasi primadona.