PENGARUH DAYA TARIK LEAD BERITA DI HALAMAN PERTAMA KORAN TEMPO TERHADAP MINAT BACA ANGGOTA PERS MAHASISWA SE-KOTA BANDUNG

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh daya tarik lead berita di halaman pertama koran TEMPO terhadap minat baca anggota pers mahasiswa se-kota Bandung.

Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif sedangkan metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan teknik analisis korelasional. Data dikumpulkan melalui penyebaran angket kepada anggota pers mahasiswa se-kota Bandung, wawancara dengan kepala biro Jawa Barat-Banten TEMPO Newsroom, serta studi literatur dari buku dan media internet. Unit samplingnya adalah anggota pers mahasiswa se-kota Bandung dengan populasi sebesar 100 orang dan sampel juga sebesar 100 orang karena peneliti menggunakan teknik survei sensus atau meneliti keseluruhan populasi. Sebelum melakukan penyebaran angket, peneliti telah melakukan uji validitas dan reliabilitas pada setiap item pertanyaan dengan menggunakan program SPSS 12.0. Angket menggunakan skala likert dan data yang diperoleh dari penyebaran angket diberi skor, dianalisa, serta diolah dengan menggunakan Koefisien Korelasi Jenjang Spearman (The Spearman Rank Order Correlation Coefficien, Rs) pada program SPSS 12.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh pengemasan isi pesan lead berita terhadap minat baca adalah sebesar 66 %. Pengaruh gaya pesan lead berita terhadap minat baca adalah sebesar 76 %. Pengaruh aktualitas isi pesan lead berita terhadap minat baca adalah 95 %. Pengaruh daya tarik lead berita terhadap perhatian adalah 81 %. Pengaruh daya tarik lead berita terhadap pengertian adalah sebesar 81 %. Pengaruh daya tarik lead berita terhadap penerimaan adalah 81 %. Dan pengaruh daya tarik lead berita di halaman pertama koran TEMPO terhadap minat baca anggota pers mahasiswa adalah sebesar 95 %.

Saran bagi perusahaan adalah sebaiknya TEMPO mempertahankan kualitas lead berita dengan quality control yang telah dilakukan. Mekanisme formal yang dilakukan koran TEMPO terbukti mempengaruhi minat baca dan sebaiknya TEMPO sering mengadakan pelatihan penulisan berita bagi mahasiswa pada khususnya dan masyarakat pada umumnya. Hal ini dapat lebih menambah wawasan tentang proses pembuatan berita, penyeleksian lead, dan proses perjalanan berita hingga masuk ke percetakan, serta dapat mendekatkan TEMPO dengan mahasiswa dan masyarakat