PENGARUH BIAYA PEMASARAN TERHADAP PENDAPATAN PENJUALAN PADA KOPERASI PETERNAK SAPI BANDUNG UTARA (KPSBU)

Biaya pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang memiliki nilai strategis dalam usaha untuk mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan. Yang terdiri dari dua golongan, yaitu : biaya untuk memperoleh pesanan dan biaya untuk memenuhi pesanan. Biaya pemasaran tersebut nantinya akan berpengaruh pada kegiatan pemasaran, sehingga dapat pula mempengaruhi pendapatan dari hasil penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui biaya pemasaran, untuk mengetahui pendapatan penjualan dan untuk mengetahui pengaruh biaya pemasaran terhadap pendapatan penjualan pada KPSBU.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis kuantitatif dimana data yang diperoleh diolah, dianalisis dan diproses lebih lanjut menurut teori yang dipelajari yang kemudian dijadikan dasar pengujian hipotesis serta pengambilan kesimpulan. Penelitian ini dilakukan menggunakan pengujian hipotesis dengan menggunakan tes statistik.

Dari hasil penelitian menunjukan bahwa biaya pemasaran mempunyai pengaruh yang kuat terhadap pendapatan penjualan. Alat uji hipotesis yang menggunakan analisis regresi linier yang bernilai positif (+), artinya jika biaya pemasaran besar, maka pendapatan penjualan pun besar dan sebaliknya. Hasil analisis korelasi pearson menyatakan positif (+), artinya jika biaya pemasaran besar, maka pendapatan penjualan pun besar, sehingga dapat dikatakan bahwa biaya pemasaran mempunyai hubungan yang erat terhadap pendapatan penjualan.