PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MQ FASHION BANDUNG

MQ fashion yang bertempat di Jl. Geger Kalong Girang merupakan salah satu perusahaan dibawa MQ Corporation Bandung. Pemasaran busana muslim senantiasa ditingkatkan untuk mendapatkan konsumen sebanyak-banyaknya. MQ Fashion. telah mampu menciptakan dan membangun ekuitas merek busana muslim merek MQ Fashion yang kuat dibenak konsumen, karena dengan ekuitas merek yang kuat dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadapa merek busana muslim MQ Fashion. Keputusan pembelian konsumen adalah serangkaian proses yang dilakukan konsumen dalam memutuskan tindakan pembelian.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen Busana Muslim Merek MQ Fashion di Geger Kalong Bandung.

Metode penelitian ini untuk mendapatkan data menggunakan analisis kualitatif dan kuantitatif dengna menggunakan analisis korelasi Rankspearman, dimana untuk memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 12.0 For Window koefesien determinan dan pengujian hipotesisuntuk menetukan siginifikan dari jumlah sempel sebanyak 100 orang dari populasi konsumen yang melakukan pembeian 1200 orang

Dari hasil penelitian terdapat hubungan yang kuat antara ekuitas merek terhadap keputuasn pembelian konsumen dengan angka korelasi sebesar sebesar r = 0,687. pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada MQ Fashion sebesar 47,2 %, dan 52,8% dpengauri faktor lain yang tidak diteliti penulis seperti harga dan bauran promosi.