PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MOTOR HONDA VARIO

Perkembangan teknologi pada era globalisasi sekarang ini semakin maju. Salah satunya dilihat dari sarana transportasi yang ada saat ini, khususnya untuk transportasi darat sendiri. Dapat kita lihat beragam jenis sarana transportasi seperti bus, mobil dan sepeda motor. Keadaan ini menjadi suatu peluang untuk pelaku bisnis dalam menyediakan berbagai macam sarana transportasi tersebut.

Dunia bisnis dan industri otomotif khususnya motor di Indonesia bila diamati mulai berkembang dengan baik dalam 7 tahun terakhir, tingginya pertumbuhan bisnis dan industri motor diikuti oleh bertambahnya kuantitas produk motor di Indonesia dari berbagai merek dan berbagai negara. Ada sekitar 200 merek motor yang berada di pasaran Indonesia sesuai segmentasi pasar dengan harga yang variatif (Ahmad S. ;2006).