PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MENGGUNAKAN JASA PADA SALON MEMORY CABANG SIMPANG DAGO BANDUNG.

Salon Memory merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa kecantikan. Perkembangan sektor jasa di Indonesia sangat pesat khususnya di Bandung, sehingga mengakibatkan persaingan yang ketat khususnya jasa kecantikan. Hal tersebut menuntut salon Memory menetapkan strategi agar dapat bersaing dengan salon lain.

Harga merupakan nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang. Kecenderungan masyarakat dalam menggunakan jasa salon di dukung oleh harga yang tidak terlalu tinggi merupakan salah satu faktornya untuk menarik minat konsumen. Salah satu cara yang dilakukan oleh salon Memory adalah dengan menetapkan harga yang cukup menarik yang diharapkan dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian.

Identifikasi penelitian ini adalah untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap harga salon Memory cabang Simpang Dago Bandung, bagaimana penilaian konsumen terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa salon Memory dan bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan konsumen untuk menggunakan jasa salon Memory cabang Simpang Dago Bandung.

Penelitian ini merupakan penelitian deskritif dan verifikatif artinya menggambarkan dan menjelaskan hal-hal apa saja yang dilakukan dalam penetapan harga dan sejauh mana keputusan pembelian konsumen.

Hasil penelitian menunjukan bahwa harga mempengaruhi keputusan konsumen meggunakan jasa salon Memory cabang Simpang Dago Bandung sebesar 51,69% selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain sebesar 48,31%.

Kata kunci: Harga dan Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa