PENGARUH PELAKSANAAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA RESTORAN MIYAZAKI BANDUNG

Restoran Miyazki berupaya untuk lebih meningkatkan kegiatan promosi melalui berbagai media dalam mengkomunikasikan produknya. Salah satu kegiatan promosi yang dilakukan oleh Restoran Miyazaki yaitu dengan melalui promosi penjualan. Pelaksanaan promosi penjualan tersebut dilakukan untuk menarik calon konsumen agar berminat dan melakukan pembelian atas produk yang ditawarkan oleh Restoran.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden terhadap pelaksanaan promosi penjualan di Restoran Miyazaki Bandung, untuk mengetahui keputusan pembelian konsumen di Restoran Miyazaki Bandung serta untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Miyazaki Bandung.

Metode yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dengan pendekatan verifikatif, teknik penarikan yang digununakan dalam penelitian sebanyak 98 responden. Prosedur pengumpulan data yang dilakukan adalah penelitian lapangan dan studi kepustakaan. Data dianalisis menggunakan korelasi Rang Spearman, koefisioen determinasi data uji t untuk meperkuat penelitian, uji statistic menggunakan programn aplikasi SPSS 11,5 for windows.

Hasil penelitian yang diperoleh adalah dengan pelaksanaan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen terdapat hubungan yang positif dengan korelasi sebesar 49,42%, dan sisanya dipengaruhi oleh factor lain. Berarti semakin baik pelaksanaan promosi penjualan maka makin tinggi keputusan pembelian konsumen di Restoran Miyazaki Bandung.