PERANAN DIVISI PROMOTION & COMMUNICATION PT. INDOSAT CABANG BANDUNG MELALUI SPONSORSHIP DALAM MENJAGA CITRA DI KALANGAN MITRA PERUSAHAAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui “Bagaimana peranan divisi Promotion & Communication PT. Indosat Cabang Bandung melalui sponsorship dalam menjaga citra di kalangan mitra perusahaan”, yaitu dengan cara menganalisis apa saja kegiatan dan media yang digunakan, serta bagaimana perhatian, pengertian, dan penerimaan mitra perusahaan sebagai responden dalam penelitian ini. Penelitian dilakukan mulai dari bulan Februari sampai dengan Juni 2005.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, yaitu metode yang bertujuan menggambarkan secara sistematis fakta atau karakteristik tertentu atau bidang tertentu secara faktual dan cermat. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, angket, dan studi pustaka. Jumlah populasi dan sampel sebanyak 5 responden, yaitu mitra perusahaan yang ikut serta pada program sponsorship pada waktu penelitian, dengan teknik total sampling (sampel keseluruhan/ sensus).

Kegiatan Sponsorship yang dilakukan divisi Promotion & Communication (Procomm) PT. Indosat Cabang Bandung terdiri dari kegiatan barter promo pada acara masal, barter promo pada acara tidak masal, semi barter promo pada acara masal, dan semi barter promo pada acara tidak masal. Bentuk media yang digunakan dalam sponsorship oleh divisi Procomm PT. Indosat Cabang Bandung adalah outdoor media (media luar ruang) dan indoor media (media dalam ruang). Perhatian mitra perusahaan terhadap kegiatan sponsorship yang dilakukan divisi Procomm PT. Indosat Cabang Bandung, pada penelitian ini dilihat dari intensitas mitra perusahaan dalam menggunakan sponsorship dari PT. Indosat Cabang Bandung. Pengertian mitra perusahaan terhadap kegiatan sponsorship, dapat dilihat dari pengetahuan mitra perusahaan akan program sponsorship yang dilakukan bersama Indosat. Sedangkan penerimaan mitra perusahaan terhadap kegiatan sponsorship, dapat dilihat dari bagaimana tanggapan mitra perusahaan terhadap kegiatan sponsorship yang dilakukan pada saat akan, sedang, dan setelah sponsorship dilakukan. Maka, dapat disimpulkan bahwa peranan divisi Procomm PT. Indosat Cabang Bandung melalui sponsorship pada penelitian sejauh ini dapat menjaga citra di kalangan mitra perusahaan.

Adapun saran yang diajukan pada penelitian ini bahwa akan lebih baik apabila divisi Procomm PT. Indosat Cabang Bandung tidak hanya melakukan aktivitas sponsor pada acara yang sederhana saja, namun juga acara yang luar biasa agar tujuan dari aktivitas sponsorship yaitu branding dan hard selling dapat lebih ditingkatkan.