PENGARUH PELAKSANAAN PROMOSI PENJUALAN (SALES PROMOTION) TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Study pada konsumen Firebolt Di Kota Bandung)

Kondisi pasar yang demikian kompetititf seiring dengan tumbuhnya merek-merek baru di pasar, tidak luput dari perhatian PT. Firebolt Citra Indotama Bandung. Guna menarik pangsa pasar yang baru atau paling tidak mempertahankan yang sudah ada, beberapa upaya telah dijalankan. Salah satunya yaitu melaksanakan kegiatan promosi penjualan . dalam mengantisipasi kelompok konsumen yang mencari keragaman/selalu berganti-ganti merk, pemberian insentif diharapkan dapat mendorong pembelian mereka dalam jangka pendek.