PENGARUH CELEBRITY ENDOSER GRUP BAND DEWA TERHADAP PEMBENTUKAN SIKAP KONSUMEN PADA PRODUK TOLAK ANGIN SIDO MUNCUL (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK TOLAK ANGIN SIDO MUNCUL DI KABUPATEN CIANJUR)

Ketatnya persaingan dalam industri jamu menyebabkan perusahaan harus

membuat stategi pemasaran yang lebih lebih kreatif dan inovatif. Salah satunya

dengan penayangan iklan di televisi. Agar informasi yang disampaikan melalui

iklan bisa menarik perhatian konsumen dan tujuannya bisa dicapai, iklan perlu

dibuat sedemikian rupa salah satu caranya yaitu dengan menggunakan celebrity

endoser yang menarik. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk

mengetahui tanggapan responden mengenai celebrity endoser Grup Band Dewa

pada iklan Tolak Angin Sido Muncul, (2) Mengetahui sikap konsumen pada

produk Tolak Angin Sido Muncul, (3) Mengetahui pengaruh celebrity endoser

Grup Band Dewa pada ilkan Tolak Angin Sido Muncul.

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis

deskriptif dan verifikatif, sedangkan teknik penarikan sampel dengan teknik

penarikan sampel secara acak (sample random sampling). Untuk menentukan

jumlah sampel yang digunakan sebagai responden menggunakan rumus iterasi.

Sehingga diperoleh jumlah konsumen yang dijadikan responden sebanyak 65

orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara,

dan kuesioner, selanjutnya untuk mengetahui sejauh mana pengaruh celebrity

endoser terhadap pembentukan sikap konsumen maka dilakukan uji statistik

dengan menggunakan analisis korelasi rank spearman, dimana untuk

memudahkan pengolahan data penulis menggunakan software SPSS10.00 for

windows.

Dari hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa celebrity endoser Grup

Band Dewa telah memenuhi semua karakteristik yang harus dimiliki seorang

celebrity endoser sehingga bisa membentuk sikap (positif) konsumen.

Berdasarkan hasil pengujian statistik didapatkan bahwa celebrity endoser Grup

Band Dewa berpengaruh siginifikan terhadap pembentukan sikap konsumen.

dimana besarnya pengaruh celebrity endoser Grup Band Dewa terhadap

pembentukan sikap konsumen sebesar 38.8 % dan sisanya sebesar 61.2 %

dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis.

Kata Kunci : Celebrity endoser, Sikap