ANALISIS PERIKLANAN POLITIK SERTA DAMPAKNYA DALAM KEPUTUSAN MASYARAKAT MEMILIH PARTAI POLITIK ( STUDI KASUS PADA TIGA BESAR PARPOL DI KOTA BANDUNG UTARA )

Kampanye dalam bentuk talkshow atau kampanye damai dalam karnaval adalah sisi lain yang sedikit banyak telah mempengaruhi pendidikan politik rakyat. Sementara kampanye antar partai melalui karnaval relatif mampu mengeliminasi berbagai tindakan kekerasan politik selama berlangsung masa kampanye. Agar keberadaan sebuah partai diketahui masyarakat luas sebagai tempat memberikan aspirasi, maka partai politik dapat melakukan salah satu bauran promosi yaitu periklanan.

Dimana masyarakat / khalayak luas menjadi sasaran partai politik dalam melaksanakan periklanan politik. Oleh karena itu, penyampaian pesan partai politik yang salah satunya melalui penayangan iklan akan semakin tinggi frekuensinya, baik secara vertikal maupun horizontal, maka untuk itu visi, idealisme dan fropesionalisme dari kalangan partai politik semakin penting untuk di mantapkan dan dioptimalkan.

Masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana tanggapan masyarakat / pemilih terhadap periklanan politik, partai politik dan pelaksanaannya oleh tiga besar partai politik, serta sejauhmana dampak periklanan politik dalam keputusan masyarakat memilih parpol.

Dalam penelitian ini menggunakan metode survey deskriptif, untuk mempermudah pengolahan data dan mengungkap penomena periklanan politik secara detil, sehingga hasil yang di peroleh sesuai dengan harapan.

Hasil penelitian menunjukan bahwa pelaksanaan periklanan politik dengan sasaran masyarakat dalam menyampaikan pesan partai, menghasilkan nilai yang cukup baik bagi kalangan partai politik. Tanggapan masyarakat terhadap periklanan politik relatif baik dan cukup berpengaruh dalam keputusan masyarkat memilih partai politik.