PERANAN biaya display dalam meningkatkan volume penjualan pada Cargo Factory Outlet di Bandung

Promosi merupakan sebuah alat komunikasi yang bertujuan untuk menarik perhatian konsumen, sehingga konsumen diharapkan akan memutuskan untuk melakukan pembelian. Salah satu alat promosi yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan penataan (display) pada barang yang merupakan upaya untuk menarik perhatian konsumen untuk membeli pada Cargo Factory Outlet di Bandung. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui biaya display yang dikeluarkan setiap bulannya oleh Cargo Factory Outlet juga volume penjualan yang diperoleh Cargo Factory Outlet dengan dikeluarkannya biaya display serta apakah ada pengaruh biaya display dalam meningkatkan volume penjualan pada Cargo Factory Outlet di Bandung.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi lapangan (Field Research) yang dilakukan dengan observasi, wawancara dan studi kepustakaan (Library Research). Sedangkan metode analisis yang dipakai adalah Korelasi Pearson, Regrasi linier sederhana, t test dengan taraf signifikan 5 %. Untuk memudahkan dalam proses perhitungan penulis menggunakan software SPSS 12.0 for Windows.

Berdasarkan hasil penelitian, penulis melihat bahwa biaya display pada Cargo Factory Outlet mempunyai peranan yang cukup besar dalam meningkatkan volume penjualan. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan melalui koefisoen korelasi yang diperoleh sebesar 0,650 dan Kd = 42,25 % dengan taraf signifikan 5% diperoleh uji H0 dengan thitung sebesar 2,703 dan ttabel sebesar 2,228.