PERANAN PEMBERIAN POTONGAN HARGA (DISKON) DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN KAOS SEPAKBOLA ADIDAS PADA PT VILOUR PROMO BANDUNG

Dalam perekonomian Indonesia yang belum stabil, memberikan dampak pada dunia usaha, begitu juga terhadap bidang usaha penjualan produk-produk pakaian jadi diantaranya baju dan celana. Hal tersebut mengakibatkan perubahan yang harus dilakukan oleh perusahaan dalam menetapkan program pemasaran.

Kegiatan pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dijalankan oleh perusahaan untuk memasarkan dan menjual barang hasil produksinya kepada konsumen. Dalam kegiatan pemasaran ada unsur-unsur yang dinamakan dengan bauran promosi yang meliputi periklanan, publisitas dan humas, pemasaran langsung, promosi penjualan, dan penjualan tatap muka.

Salah satu alat dari promosi penjualan adalah potongan harga. Potongan harga adalah pengurangan harga produk dari harga normal dalam periode tertentu. Kebijakan potongan harga tersebut akan berdampak pada volume penjualan. Volume penjualan adalah jumlah unit yang terjual dari suatu produk dan ditetapkan pada suatu periode tertentu.

Berdasarkan hasil analisis dalam penelitian ini, penulis melihat kalau pemberian potongan harga yang dilakukan pada PT.Vilour Promo Bandung mempunyai pengaruh yang cukup besar dalam meningkatkan volume penjualan kaos sepakbola adidas Hal ini dapat dilihat dari perhitungan melalui koefisien korelasi yang diperoleh, nilai r = 0,97 dan d = 94 % dengan taraf signifikan 0,05 diperoleh uji dengan sebesar 7,128 dan sebesar 3,182