TANGGAPAN KONSUMEN PADA PENETAPAN HARGA JUAL MAKANAN DAN MINUMAN SERTA PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN SINDANG RERET CABANG SURAPATI BANDUNG

Restoran Sindang Reret Cabang Surapati Bandung. Merupakan Perusahaan yang bergerak pada usaha rumah makan dengan nuansa sunda. Dalam menghadapi persaingan yang semakin berat setiap perusahaan dituntut untuk dapat terus mempertahankan kelangsungan hidup perusahaannya, sehingga diperlukan inovasi – inovasi dimasa yang akan datang agar konsumen dapat terpuaskan akan produk / jasa kita.

Penetapan harga merupakan kebijakan yang dilakukan produsen untuk menetapkan harga jual, dengan penetapan harga jual yang tepat dan diimbangi dengan pelayanan serta fasilitas yang baik diharapkan akan mendapatkan respon yang baik bagi konsumen untuk melakukan pembelian .

Identifikasi penelitian ini adalah untuk mengetahui penetapan harga yang ditetapkan pada Restoran Sindang Reret Cabang Surapati Bandung. dan untuk mengetahui keputusan konsumen dalam membeli produk dan jasa Restoran Sindang Reret Cabang Surapati Bandung.

Sifat penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif, yaitu menggambarkan san menjelaskan hal – hal apa saja yang dilakukan dalam penetapan harga dan juga sejauh mana keputusan pembelian konsumen.

Hasil penelitian menunjukan bahwa metode penetapan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 11,56 % selebhnya dipengaruhi oleh faktor lain sebesar 88,44 % tingkat keterkaitan antara variabel x dan y tersebut diperoleh dengan menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman diperoleh 0,340 hal tesebut menunjukan pengaruh positif dengan hubungan yang rendah.