Pengaruh Nilai Emosional, Sosial, Kualitas, Dan Fungsional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tahu Di Perusahaan Tahu Sutra Aslina Da’be’da

Hafizh, Muhammad Rafi (2023) Pengaruh Nilai Emosional, Sosial, Kualitas, Dan Fungsional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tahu Di Perusahaan Tahu Sutra Aslina Da’be’da. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Cover.pdf - Published Version Download (81kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (391kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Lembar Keaslian.pdf - Published Version Download (139kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (98kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (23kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Bab 1.pdf - Published Version Download (88kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Bab 2.pdf - Published Version Download (253kB) | Preview
	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Bab 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (77kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Bab 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (805kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Bab 5.pdf - Published Version Download (146kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (87kB) | Preview
	Text UNIKOM_Muhammad Rafi Hafizh_Kontak Penulis dan Kontributor Penelitian.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (409kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Perusahaan Tahu Sutra Aslina DA’BE’DA. Perusahaan tahu sutra merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang industri makanan khususnya dalam pembuatan produk makanan yaitu tahu. Tahu yang diproduksi oleh perusahaan ini memiliki keunikan dan keunggulan tersendiri yang dapat membedakan dengan produk tahu pada umumnya, karena terdapat perbedaan dalam proses pengolahan pembuatan tahu tersebut sehingga hasil dari pembuatan tahu memiliki tekstur lembut ketika dimakan. Untuk mempertahankan penjualan yang ada maka harus dilakukan penelusuran tentang keputusan pembelian pelanggan, yang dilihat dari sejauh mana pengaruh pelanggan dalam memutuskan pembelian, yang dapat dilihat dari faktor penentu keputusan pembelian. Perusahaan belum mengetahui faktor apa saja yang menjadi penentu keputusan pembelian. Terdapat nilai-nilai dari pelanggan untuk dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti nilai emosional, nilai sosial, nilai kualitas dan nilai fungsional. Untuk mengidentifikasi faktor pelanggan dalam membeli produk di perusahaan, digunakan metode kuesioner dan hasilnya diproses dengan menggunakan regresi linier berganda. Kuesioner yang dibuat berdasarkan rancangan variabel kuesioner dengan menggunakan variabel nilai emosional, nilai sosial, nilai kualitas, nilai fungsional yang menjadi variabel independen dan keputusan pembelian yang menjadi variabel dependen. Berdasarkan perhitungan yang telah dilakukan didapatkan kesimpulan pengaruh parsial antara variabel independen pada variabel dependen yaitu pengaruh nilai emosional pada keputusan pembelian sebesar 1.911 bersifat tidak signifikan, pengaruh nilai sosial pada keputusan pembelian sebesar 0.526 bersifat tidak signifikan, pengaruh nilai kualitas pada keputusan pembelian sebesar 1.386 bersifat tidak signifikan, pengaruh nilai fungsional pada keputusan pembelian sebesar 4.954 memiliki pengaruh signifikan. Hasil frekuensi jawaban setiap indikator nilai fungsional yang mempengaruhi keputusan pembelian, seperti melalui kemasan produk yang berpengaruh sebesar 15.92%, kualitas jasa yang berpengaruh sebesar 16.56%, persediaan produk yang berpengaruh sebesar 17.36%, kebersihan lingkungan yang berpengaruh sebesar 17.36%, manfaat kesehatan yang berpengaruh sebesar 16.24%, dan fungsi kemasan dalam keamanan produk yang berpengaruh sebesar 16.56%. Nilai fungsional yang paling kuat mempengaruhi keputusan pembelian yaitu persediaan produk dan kebersihan lingkungan sebesar 17.36%.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan pembelian, Faktor, Regresi linier berganda.
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 620_Engineering & Allied Operations. H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	S1_SKRIPSI > FTIK_Teknik Industri (03)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	22 Jan 2024 04:28
Last Modified:	22 Jan 2024 04:28
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9051

Actions (login required)

View Item