Metafora Konseptual Pada Display Advertising: Studi Multimodalitas Metafora

Aisyah, Maulidina (2022) Metafora Konseptual Pada Display Advertising: Studi Multimodalitas Metafora. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Maulidina A_Cover.pdf - Published Version Download (41kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Maulidina A_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (80kB) | Preview
Preview	Image UNIKOM_Maulidina Aisyah_Surat keterangan persetujuan publikasi.jpg - Published Version Download (66kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_Lembar Bukti Kepemilikan.pdf - Published Version Download (114kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (34kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (66kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_BAB 1.pdf - Published Version Download (62kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_BAB 2.pdf - Published Version Download (215kB) | Preview
	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (519kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (569kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_BAB 5.pdf - Published Version Download (44kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Maulidina Aisyah_Kontak Penulis dan Kontributor Penelitian.pdf - Published Version Download (120kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mode verbal dan visual yang digunakan, tujuan komunikasi, dan makna representasi yang disampaikan melalui iklan poster menggunakan teori multimodalitas metafora. Sepuluh tahun terakhir trend pemesanan online dan pelayanan online telah diaplikasikan oleh berbagai jenis bisnis demi menyesuaikan dengan perubahan sikap konsumen. Perusahaan memanfaatkan iklan poster digital yang mengandung verbal dan visual sebagai alat promosi. Teori multimodalitas metafora dipilih sebab kombinasi mode visual dan mode verbal dianggap lebih efektif dalam menyampaikan pesan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lima objek penelitian yang dipilih menunjukkan bahwa terdapat kombinasi contextual-verbo-pictorial metaphor, hybrid-verbo-pictorial metaphor, dan hybrid-contextual metaphor. Tiga dari lima iklan menggunakan visual dari produk atau jasa mereka lalu meleburkannya dengan objek sehari-hari seperti telepon genggam untuk memetaforakan online shopping atau online service atau dengan objek lain seperti kursi kerja untuk memberikan sifat kursi kerja yang nyaman kepada online service yang ditawarkan. Sedangkan dua objek lainya merupakan contextual metaphor yang menggantikan dan memetaforakan objek yang seharusnya hadir. Kelima objek ini juga memiliki mode verbal yang ikut memetaforakan target, dan ada juga yang sekedar memperjelas metafora yang sudah ada tanpa menambah metafora baru. Penelitian ini dapat dimanfaatkan sebagai bahan studi atau referensi oleh praktisi copywriter, content writer, ataupun desainer grafis dalam membuat iklan display advertising dengan mode verbal dan visual.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	multimodalitas, metafora, display advertising, mode visual, mode verbal
Subjects:	400_LANGUAGE > 410_Linguistics. P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FS_Sastra Inggris (37)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	21 Sep 2023 04:21
Last Modified:	21 Sep 2023 04:21
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7688

Actions (login required)

View Item