Citra Persepsi Toyota Yaris Dalam Film Seri Mengakhiri Cinta Dalam 3 Episode

Regulasi khusus yang mengatur spesifikasi produk tertentu, mempengaruhi bagaimana produk diiklankan. Produk diiklankan dengan mencari unique selling point dari keunggulan yang ditawarkan dibanding kompetitor, dan permasalahannya adalah regulasi khusus yang membuat produk tersebut kehilangan ciri khas dan minat penggunanya. Misalnya, regulasi emisi telah menyebabkan munculnya jenis mobil baru yang disebut Low-Cost Green Cars dan mengakibatkan menurunnya penjualan city car seperti Toyota Yaris karena dipersepsikan sebagai kendaraan murah. Penelitian ini menganalisis bagaiman citra persepsi Toyota Yaris digambarkan dalam sebuah film seri berjudul Mengakhiri Cinta Dalam 3 Episode, untuk mengatasi masalah yang muncul akibat regulasi baru tersebut, bagaimana nilai dikonstruksi dan dilekatkan untuk membentuk persepsi terhadap citra Toyota Yaris. Penelitian dilakukan dengan menganalisis video pada kanal YouTube Toyota Indonesia. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode studi pustaka dan wawancara dengan narasumber terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra produk yang ditampilkan melalui citra karakter film seri ini dan beberapa keunggulan produk yang ditampilkan dalam alur cerita film seri tersebut.